“围住神经猫”以小博大的营销模式不可复制

大家疯狂开发H5最核心的考量，是其依托微信传播的巨大势能，近几个月来的微信朋友圈俨然就是一个巨大的实验基地。而最终的实验证明，H5并没有产生那么强大的营销效果，甚至其作为营销工具的可行性都是值得存疑的。

对许多以Social Marketing为己任的公司和部门来说，“H5”是一个在2014下半年突然丰富起来的新概念，是指向仅在微信朋友圈中传播的H5页面和游戏——微信重新定义了许多事物，这显然是其中的一个。

在W3C正式推荐HTML 5之前，耗费两名人工1.5天的小游戏“围住神经猫”就已经引爆了微信朋友圈，不少人早早就看出了HTML 5“轻游戏，重社交”的潜能。随后，结合简单的触摸滑动交互，衍生了诸如“疯狂数钱”、“在柯震东中找房祖名”等一系列操作简易的傻瓜游戏。草根的四面开花也让不少官方团队耐不住寂寞，所以又出现了例如知乎的“庆丰包子铺”、支付宝的“十年账单”等升华之作。黄骅网站制作

但热闹背后，却是几多困窘和暗流涌动。

一、Social Marketing的垓下之围

一度高度活跃的作为Social Marketing主战场的新浪微博，从上市之后就股价低迷，近日又传出了可能会整体打包被阿里收购的消息，从一个侧面证明了微博的光辉不再，反而让不少人产生了唇亡齿寒的隐忧。

所以Social Marketing转战微信，看似主动，实为被围垓下不得而出的被动选择。

二、疯狂开发H5是病急乱投医

攻防之下，微信公众号是目前唯一有效的Social Marketing工具，但公众号的暴增让打开率和阅读量持续走低，在阅读数、评论区相继开放之后，更是遭遇了诸多掣肘。所以当人们发现了H5在朋友圈中的传播可能的时候，已经是抱着死马当活马医的心态了。

大家疯狂开发H5最核心的考量，是其依托微信传播的巨大势能，近几个月来的微信朋友圈俨然就是一个巨大的实验基地，H5并没有产生那么强大的营销效果。一个主要的原因是，成品H5页面的推广方式乏善可陈，无外乎KOL朋友圈分享和微信公众号推广两种思路，这两种方式的转化率基本都处在4%以内，平均每个PV都需要花费接近甚至超过一元钱的成本去获得，“神经猫”以小博大，三天时间PV过亿的神话早已不可复制。

三、用户对H5失去耐心，微信政策难以揣摩黄骅广告公司

微信H5页面中触摸、pinch、滑动、陀螺仪、视觉、声音等功能都被充分地调用出来了，再细化一点的功能比如声音的音高，这样的API接口微信还没有打开。单单是这样的一些体验，辅之以文字、图片、动画，无论是表现形式还是耐玩度，都面临着巨大的瓶颈，用户的疲劳度会提前来临。

此外，微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，将封号30天或者永久封号。

首先把营销推广从微博转战到微信，这也是个趋势，人流活跃量在那放着。其次现在微信平台被过度营销了，大量的企业公众号，每天推送的大量文章，信息大爆炸，人们的打开阅读率在降低，还有太多的H5形式游戏，人们视觉已经麻木疲惫。最后，腾讯主宰者微信，再想法营销，还是依附腾讯资源和政策，对于诱导用户分享的内容，被举报后很有可能会被封号，这也是H5小游戏营销遇到的问题。