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SEO能做到什么时候?

作为一个年近 50 的SEO人,我也常常会考虑,SEO到底能做多久?我现已转换过工作,年轻时的工作和互联网一点关系都没有,今后还需求再次改行吗?    黄骅广告公司

SEO是典型的依靠于其它事物才可能发生的工作,这是比较令人忧虑的。曾经说过,只要有查找引擎存在,就有SEO存在,好像也没什么好忧虑的。

但一起不得不考虑的是,SEO所依靠的东西自身年纪就不大,并且不是日子一切必要。经过查找引擎取得信息,现在貌似是大部分人的日子有必要,其实才只要二十几年的前史,与衣食住行这些需求比起来,查找何足挂齿。查找仅仅更好地取得衣食住行的途径之一,自身并不是个需求,假如今后不需求现在这种形状的查找就能取得信息,人们马上就会扔掉查找。

比如说,假如今后需求知道什么信息,查找引擎(这仍是不是查找引擎也欠好说了)只给出一条成果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。

各种计算数据都标明,查找引擎现在仍是互联网用户运用最多的效劳之一,仅次于即时通信。这个位置多年来没有改变。详细数字能够检查易观或CNNIC的查询。不过这不能直接阐明SEO流量情况。

要想大致判别SEO还能做多久,需求知道两点:

  • 查找引擎的天然流量趋势是什么样的?是增加中?仍是下降中?
  • 网站流量中来自查找引擎的天然点击份额是多少?是增加中?仍是下降中?

这两天研讨了一些数据,分享一下。

BrightEdge最新的 2017 年美国网站流量来历计算标明,查找引擎的天然查找流量占网站总流量来历的51%,和 2015 年的份额一样。不过付费查找流量从 2015 年的9%进步到了14%。如下图:

网站流量来历占比

这是一切网站的平均数。详细到某个特定网站,数字必定不一样。查一下Alexa的Top网站数据能够看到,流量最大的那些网站,查找流量占比通常都是比较低的,由于流量大的网站大部分是自带流量的交际媒体,或综合门户,查找流量一般占不到10%。真实的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,查找流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。仅有有点意外的是,京东的查找流量只占到1.9%。

不同职业,查找流量占比也不相同。如下图:

不同职业网站查找流量份额

蓝色是天然查找,黄色是付费查找(PPC)。旅行职业天然查找流量只占40%,健康护理职业高得多,占到73%,教育职业62%。

中文网站没有看到威望计算数字,但应该相似,有可能比美国网站份额低一些。易观曾经报导过中文旅行职业网站查找流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的查找流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

我所看到的一般网站,天然查找流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较风险的,来历过于单一。尽管互联网人士都说流量碎片化,来历多元化,但数据标明,查找仍然是最大的网站流量来历,并且份额下降并不显着。

份额下降不显着,查找量又有什么改变呢?

2017 年 12 月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot协作得到的Google查找量和点击量的一些数据。

下图是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月Google(美国)查找量改变,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

谷歌查找量改变

排除时节性动摇,曩昔两年美国谷歌查找量只要一点增加, 2017 年总体上比 2016 年增加13.4%。

实践点击量趋势如下图,蓝色是天然查找,赤色是PPC:

谷歌查找点击量改变

能够看到,实践点击量是有小量下降的。 2017 年 1 月点击量到达最高,之后即使考虑到时节动摇, 2017 年总体也比 2016 年下降了。查找量小幅上升,点击量小幅下降,这阐明点击率必定下降了。如下图,蓝色是天然查找点击率,赤色是PPC:

Google查找成果点击率改变

能够看到, 2016 年 11 月,天然流量点击率呈现俄然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这必定不是查找质量或用户习惯之类的要素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的查找量,蓝色是移动端,赤色是PC端:

没有发生点击的查找

能够看到,PC端点击率没有什么大改变,未发生点击的查找份额维持在34%左右。但移动端在 2016 年 11 月未发生点击的查找从42%进步到57%左右,阐明天然查找点击率的下降主要是移动端查找成果页面改变引起的。

另一个值得一提的是,从实践点击量图能够看到,天然查找流量始终是PPC流量的 20 倍左右。

总体上:

  • 天然查找仍然是最大的流量来历,份额仍然远超其它来历。
  • 尽管查找量还在增加中,但增加幅度现已不大。
  • 由于点击率的下降,实践天然查找流量可能还会下降。

所以,对SEO新人来说,这现已不是一个快速增加中的职业,不用寄予 10 年前那种热心和期望。对现已在做SEO的人员来说,倒也不用过度忧虑,至少未来5- 10 年天然查找流量仍然会是最大网站流量来历,查找流量也并没有呈现断崖式下降,查找成果页面改个版点击流量还可能会持续上升,SEO仍然有至少5- 10 年的不错日子。

10 年今后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。 黄骅广告公司